Nachhaltige Alternativen für Werbemittel im Marketing von Unternehmen
Werbemittel wie beispielsweise Giveaways sind ein wesentlicher Bestandteil im Marketing-Mix von Unternehmen. Die Einsatzmöglichkeiten sind dabei vielfältig und können verschiedene Ziele verfolgen. Dazu zählen zum Beispiel die Steigerung der eigenen Markenbekanntheit aber auch die Kundenbindung sowie die Gewinnung von Neukunden. Darüber hinaus können Werbegeschenke als verkaufsfördernde Maßnahme verstanden werden, durch die Unternehmen sich eine Erhöhung des Umsatzes versprechen.
Mit den Vorteilen sind allerdings gleichzeitig Nachteile verbunden, wie etwa der Aufwand an Kosten oder die Umweltauswirkungen, welche die Werbemittel beinhalten können. NORTHPOL denkt den klassischen Zweck von Werbemitteln neu und bietet Unternehmen eine interaktive Lösung, mit der sie ihr Engagement für den Klimaschutz an Kundinnen und Kunden kommunizieren können und so nachhaltige Verbindungen schaffen.
Zahlreiche Einsatzmöglichkeiten von Werbemitteln
Grundsätzlich sind die Einsatzbereiche von Werbemitteln so vielseitig wie die verschiedenen Arten, die es von ihnen auf dem Markt gibt. Von Kugelschreibern und Schlüsselanhängern, bis hin zu Regenschirmen, Taschen oder Powerbanks, die als nützliches Gadget auf größeren Events angeboten werden, die Auswahl ist groß. Werbemittel dienen als Hingucker und Gesprächsinitiator für potenzielle Kunden und sind dafür zuständig, das Bewusstsein für eine Marke nachhaltig zu steigern. Aber nicht nur für die Kundschaft eignen sich Werbegeschenke. Auch als Mitarbeitermotivation und -bindung sind sie von großer Bedeutung, um beispielsweise das Zugehörigkeitsgefühl zum Unternehmen zu stärken. Insgesamt sind Werbemittel eine flexible und wirkungsvolle Methode, um die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen und positive Beziehungen zu Kundschaft, Gesprächspartnerschaften und Mitarbeitenden aufzubauen.
Potenziale und Risiken – darauf kommt es beim Einsatz von Werbemitteln an
Wie zuvor erwähnt, bieten Werbemittel den großen Vorteil der Steigerung der Markenpräsenz sowie die Stärkung der Markenbindung eines Unternehmens. Dadurch, dass es eine breite Auswahl an verschiedenen Werbemitteln gibt, haben Unternehmen die Möglichkeit, gezielt auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der jeweiligen Kundinnen und Kunden einzugehen. Ein weiterer Nutzen ist zudem, dass ein Großteil der Werbegeschenke auch für den Einsatz im Alltag geschaffen ist und dadurch kontinuierlich in der Wahrnehmung der potenziellen Kundschaft präsent bleibt.
Dennoch ist der Einsatz von Werbegeschenken und Giveaways auf Messen oder Events kein Selbstläufer. Geht man den Gebrauch zu vorschnell und unüberlegt an, können Werbemittel entweder gar keine oder im schlimmsten Fall negative Auswirkungen auf das Image von Unternehmen haben. Einerseits erfordert die Gestaltung effektiver Werbemittel Kreativität und Originalität. Standardmäßige, uninspirierte Werbemittel können leicht übersehen werden. Dazu kann es vorkommen, dass in einigen Branchen Werbemittel in so großer Menge vorkommen, dass sie weniger wirksam für das Unternehmen werden. Der Markt ist also gesättigt und die gewünschte Reichweite kann nicht erzielt werden. Weitere Faktoren sind außerdem die Kosten, die bei der Herstellung für Werbemittel anfallen. Insbesondere für kleinere Unternehmen ist es daher wichtig, ein angemessenes Budget festzulegen, sodass die Investition in Werbemittel im Nachhinein einen positiven Return on Investment (ROI) bietet.
Ein Punkt, der oftmals bei der Diskussion rund um die passenden Werbemittel untergeht, sind die Umweltauswirkungen, die Werbemittel bzw. die Produktion und der Transport ebendieser beinhalten. Nicht umsonst wird der Ruf nach Produkten, die aus biobasierten, recyclefähigen und anderen umweltschonenden Materialien bestehen, immer größer. Durch nachhaltige Alternativen können Unternehmen das Risiko auf die Umwelt minimieren und bei der passenden Auswahl sogar einen positiven Beitrag zum Klimaschutz leisten. Über das Aktionsportal von NORTHPOL haben Unternehmen den passenden Partner an der Seite, um einfach und interaktiv ihr Klima-Engagement direkt mit der Kundschaft oder anderen Stakeholdern zu verbinden.
NORTHPOL: Connect for Good
NORTHPOL steht für eine gemeinsame grüne Zukunft. Weltweit versuchen wir daher Unternehmen, Organisationen und umweltbewusste Menschen mit nachhaltigen Klimaschutzprojekten zusammenzubringen. Wir bieten Unternehmen individuelle Beratung, auf welche Weise sie freiwilligen Klima- und Umweltschutz in ihr Geschäftskonzept integrieren und dies nach Außen kommunizieren können.
Mit dem webbasierten Aktionsportal stehen Ihnen verschiedene Möglichkeiten zur online und offline Kommunikation zur Auswahl. Durch das Portal können Kundinnen und Kunden, Geschäftspartnerschaften oder andere Stakeholder kostenlos durch Ihr Unternehmen in zertifizierte Klima- und Umweltschutzprojekte investieren. Dadurch wird das Konzept der Werbemittel neu und innovativ gedacht und ihre Marke bleibt der Kundschaft nachhaltig im Gedächtnis.
Sie haben weitere Fragen? Dann besuchen Sie unsere Homepage oder vereinbaren Sie gleich einen Beratungstermin.
Ihr Team von NORTHPOL.
Dr. Frank Lampe
Position: Geschäftsführer Merways GmbH
Experte: Autor mehrerer Fachbücher und Fachartikel u.a. zu den Themen Green IT, Marketing und eCommerce
Erfahrung: Honorar- und Gastdozent u.a. an Graduate & Professional School der Hochschule Bremen.
