Klimafreundliche Werbemittel
Nachhaltige Giveaways für eine umweltbewusstere Werbewelt
In Deutschland werden jedes Jahr erhebliche Mengen an Materialien verwendet, um die Bekanntheit von Marken zu steigern, Kundenbindungen zu fördern und neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen.
Werbemittel sind somit allgegenwärtig und spielen eine wesentliche Rolle im Gesamtkonzept des Marketings zahlreicher Unternehmen. Leider werden die ökologischen Auswirkungen der verwendeten Materialien nur selten berücksichtigt, denn die Herstellung, der Transport und die Entsorgung von Werbemitteln tragen zur Umweltbelastung bei. Darüber hinaus ist ihre konkrete Wirkung und ihr tatsächlicher Beitrag zum Unternehmenserfolg oft schwierig messbar oder fällt sehr gering aus. Marketingverantwortliche stehen daher vor einer komplexen Herausforderung, wenn sie sinnvolle Werbegeschenke verteilen möchten.
Was sind eigentlich Giveaways?
Werbeartikel oder Giveaways sind kleine Geschenke, die an Kundinnen und Kunden verteilt werden, um das Bewusstsein für eine Marke zu steigern und positive Erinnerungen zu schaffen. Beispiele für solche Geschenke sind Kugelschreiber, Schlüsselanhänger, USB-Sticks, Einkaufstaschen oder T-Shirts, die häufig mit Firmenlogos oder Webadressen bedruckt sind. Darüber hinaus erfreuen sich auch Regenschirme, Spielzeuge und technische Gadgets großer Beliebtheit. Diese Artikel werden häufig in erheblichen Mengen produziert und in großen Containerladungen aus Asien importiert.
Die Ökobilanz von Werbemitteln
Die Herstellung von Werbematerialien verbraucht natürliche Ressourcen wie Rohstoffe, Energie und Wasser. Der Fertigungsprozess trägt somit zur Freisetzung von CO2-Emissionen bei, insbesondere durch den Einsatz fossiler Brennstoffe und den Transport. Zusätzlich werden viele Werbematerialien nur kurz verwendet und landen schnell im Müll, was zu erheblichem Abfallaufkommen führt. Der Gesamteinfluss durch die Werbemittelindustrie auf die Umwelt darf also nicht unterschätzt werden.
Der CO2-Fußabdruck von Werbemitteln
Klimakompensierte Werbemittel sind eine umweltfreundliche Alternative zu herkömmlichen Werbemitteln. Bei diesen Produkten wird der CO2-Fußabdruck ermittelt und kompensiert. Dies geschieht durch den Erwerb von Emissionszertifikaten oder durch Investitionen in zertifizierte, ökologisch nachhaltige Projekte. Klimakompensierte Werbemittel tragen nicht nur dazu bei, die im Herstellungsprozess geschaffenen CO2-Emissionen zu reduzieren oder auszugleichen, sondern fördern zudem ein Bewusstsein für Nachhaltigkeit. Allerdings sind sie in der Regel kostenintensiver als Produkte ohne CO2-Kompensation.
NORTHPOL: Verbindungen zwischen Menschen und Umwelt schaffen
Eine innovative Alternative zu herkömmlichen Werbemitteln bietet das Aktionsportal von NORTHPOL. Es ermöglicht Unternehmen die Verbindung ihrer Marketinginstrumente mit weltweiten Klimaprojekten zur interaktiven Einbindung verschiedener Zielgruppen unter dem Aspekt der CO2-Kompensation. Was dieses Portal besonders macht, ist die Möglichkeit, CO2-Ausgleichsmengen an unterschiedliche Zielgruppen zu verschenken – ein völlig neuer Ansatz. Über das Aktionsportal kann ein Engagement für den Klimaschutz schnell und einfach gestartet werden. Die CO2-Ausgleichsmengen lassen sich auf vielfältige Weise in verschiedene Unternehmensprozesse sowohl online als auch offline integrieren. Dies ermöglicht die Teilhabe am gemeinsamen Klimaschutz mit Angestellten, Kundinnen und Kunden sowie anderen Zielgruppen, wobei NORTHPOL bei der Projektauswahl und technischen Integration umfassende Beratung und Unterstützung bietet.
Unterschied zu klassischen Werbemitteln
Im Gegensatz zu herkömmlichen klimakompensierten Giveaways geht NORTHPOL über das Gewohnte hinaus, indem Werbeartikel in immaterielle und digitale Formate umgewandelt werden. Sämtliche Herstellungs-, Transport- und Lagerkosten fallen aufgrund der digitalen Transformation weg. Selbst die umweltbelastende Entsorgung wird überflüssig. Dies führt zu erheblichen Ressourceneinsparungen. Darüber hinaus haben sich CO2-Ausgleiche, die verschenkt werden, zu anerkannten und ökonomisch vorteilhaften Alternativen im Vergleich zu herkömmlichen Werbegeschenken erwiesen. Kundinnen und Kunden können ihre Investition in Form eines ecobono in verschiedene weltweite Klimaprojekte investieren. Dazu zählen Projekte zur Wasseraufbereitung, Bereitstellung von erneuerbaren Energien, Kochstellen oder Aufforstungsprojekte.
Die Vorteile von NORTHPOL im Vergleich mit klassischen Werbemitteln
Die Digitalisierung schreitet weiter voran, erleichtert die papierlose Verwaltung in Behörden und Unternehmen. Mit der digitalen Transformation von klimakompensierten Werbemitteln geht auch NORTHPOL im Rahmen interaktiver und verantwortungsbewusster Werbestrategien den nächsten Schritt in Richtung einer nachhaltigeren und umweltbewussteren Zukunft. Unternehmen haben von dem Einsatz der klimakompensierten Werbemittel über das Aktionsportal von NORTHPOL viele Vorteile. Dazu gehören unter anderem
- eine transparente und nachvollziehbare Nachhaltigkeitsstrategie,
- der interaktive Einbezug der Kundinnen und Kunden in den aktiven Klimaschutz,
- die Schonung von Ressourcen,
- die Einsparung von Kosten im Vergleich mit klassischen Werbemitteln,
- die schnelle Integration in unternehmenseigene Online- und Offline-Marketinginstrumente wie Onlineshops, Newsletter, Flyer, Visitenkarten und mehr.
Fazit
Klimafreundliche Werbemittel markieren einen bedeutenden Fortschritt auf dem Weg zu einer nachhaltigeren Werbewelt und unterstützen die Bekämpfung des Klimawandels. Die enorme Menge an in Deutschland verwendeten Werbeutensilien trägt maßgeblich zur CO2-Belastung bei und erfordert dringend umweltfreundliche Alternativen. NORTHPOL blickt nach vorne und zeichnet sich durch transformative und innovative Ansätze aus, die neue Maßstäbe setzen. Mit fachkundiger Beratung und der innovativen Möglichkeit zur Integration nachhaltiger Marketinginstrumente in unternehmenseigene Kommunikationsstrategien trägt NORTHPOL zur Reduzierung der negativen Auswirkungen von herkömmlichen Werbemaßnahmen bei.
Ein Blick in die Zukunft und die CSRD der EU
CO2-ausgleichende Werbemittel werden zweifellos an Bedeutung gewinnen, da Unternehmen verstärkt auf nachhaltige Marketingstrategien setzen müssen und dies häufig auch von sich aus anstreben. Durch die Einführung der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) hat die EU einen bedeutsamen Schritt unternommen, um Unternehmen dazu zu bewegen, ihre Umwelt- und Klimadaten offenzulegen. Dies führt zu einer gesteigerten Transparenz hinsichtlich der unternehmenseigenen Nachhaltigkeitsstrategien und trägt dazu bei, dass Unternehmen ihre CO2-Emissionen wirksamer überwachen und letztlich verringern können. Es ist zu erwarten, dass diese Entwicklung einen positiven Aufschwung am Markt für umweltgerechte Werbemittel auslösen wird, da Unternehmen vermehrt nachhaltige Lösungen für die Umsetzung ihrer ökologischen Ziele setzen.
Content Managerin
- Beitrag erschienen am:
- 18. Januar 2024
